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Depuis qu’ATI et Nvidia sont les principaux acteurs du marché de la carte graphique, l’histoire se répète, à savoir des hauts et des bas pour l’un et pour l’autre. Tantôt ATI domine, tantôt c’est NVIDIA qui tient la dragée haute. Depuis la sortie des GeForce 8 en novembre 2006, NVIDIA a largement dominé ATI qui de son côté a eu du mal à assurer la succession de sa période faste qui avait démarré avec l’excellente Radeon 9700. Au moment où ATI lançait péniblement sa Radeon HD 2900XT en mai 2007, NVIDIA en profitait pour enfoncer le clou avec la 8800 Ultra qui offrait un niveau de performances sans égal, le tout dans un silence de cathédrale. L’architecture des GeForce 8, première puce DirectX 10 de la firme au caméléon, a coûté beaucoup d’argent en recherche et développement selon NVIDIA. Est-ce cela qui a justifié les trop nombreuses déclinaisons dérivées du G80 qui ont suivi ou est-ce l’envie de rentabiliser au maximum une architecture qui ne trouve pas d’écho du côté de la concurrence ?